Logo bir resim değil bir işarettir. Görevi anlatmak değil ayırt edilmektir. Bu yüzden iyi bir logonun ölçüsü ilk bakışta beğenilmesi değil, yıllar boyunca her yerde tanınabilir kalmasıdır.
Önce tek renk çizilir
Renkli çizilen logo, faturada siyah beyaz basıldığında ya da kumaşa tek renk işlendiğinde çoğu zaman dağılır. Doğru sıra tersidir. Önce tek renk siyah hâli kurulur, ayakta duruyorsa renk sonra eklenir.
Küçük boyut asıl sınavdır
Logonun en çok görüldüğü yer tabela değil, tarayıcı sekmesindeki on altı piksellik kare ve telefon ekranındaki uygulama simgesidir. Bu ölçekte ince çizgiler kaybolur, iç detaylar birbirine karışır ve yazı okunmaz olur.
- Ekranda on altı piksele küçültüp bakın, şekil hâlâ ayırt ediliyor mu
- Sekiz metreden bakıldığında ne görünüyor, çoğu zaman yalnızca dış siluet kalır
- İnce çizgiler baskıda dolar, en ince çizgi kalınlığı gövdenin yüzde beşinin altına inmemeli
- İşaretin yanındaki yazı ayrı bir dosya olmalı, dar alanlarda yalnızca işaret kullanılır
Moda takip edilmez
Her dönemin bir logo modası vardır. Gradyan, uzun gölge, el yazısı, aşırı sadeleştirme. Moda olan biçim beş yıl sonra tarihini belli eder ve marka eskimiş görünür. Logo bir kampanya değil, on yıllık bir yatırımdır.
Teslim edilen şey tek dosya değildir
Logo teslimi vektör kaynak dosyayı, tek renk ve ters zemin varyantlarını, asgari kullanım ölçüsünü ve dokunulmaz alan kuralını içerir. Yalnızca bir görsel dosyası teslim edilirse marka ilk ihtiyaçta çaresiz kalır ve logo başkası tarafından yeniden çizilir.
Bu kurallar yazılı olmazsa logo altı ay içinde esnetilir, rengi değiştirilir ve gölge eklenir. Marka kitabı bunu engellemek için vardır.
