Küçük işletmelerde dijital pazarlamanın en büyük sorunu bütçe değil, sıralamadır. Aynı anda her kanalı açmaya çalışan bir işletme, hiçbirinde yeterince derinleşemez ve altı ay sonra elinde ölçülebilir tek bir sonuç kalmaz.
Önce sahip olduğunuz alanı kurun
Sosyal medya hesabı kiralık alandır. Algoritma değişir, erişim düşer, hesap kapanabilir. Web siteniz ve müşteri listeniz sizindir. Bu yüzden ilk yatırım her zaman kendi adresinize yapılır.
- Telefonda hızlı açılan bir site
- Aranan hizmetlerin her biri için ayrı bir sayfa
- Google Business kaydı ve harita üzerinde doğru konum
- İletişim bilgisinin her sayfadan tek dokunuşla ulaşılır olması
Sonra tek bir kanalda derinleşin
İkinci adım, müşterinizin gerçekten bulunduğu tek kanalı seçmektir. Kafe işletiyorsanız bu Instagram olabilir. Klima servisi veriyorsanız Google araması olur. İkisini aynı anda kurmaya çalışmak, ikisini de yarım bırakmak demektir.
Doğru rakama bakın
Takipçi sayısı ve gösterim, karar vermek için işe yaramaz. Bakılacak rakam, bir müşteri kazanmanın size kaça mal olduğudur. Reklam harcamasını gelen müşteri sayısına böldüğünüzde çıkan sayı, hangi kanalın çalıştığını tek başına söyler.
Üç ay sabredin
Reklam birkaç günde sonuç verir ama arama motoru optimizasyonu ve içerik birikimi aylar alır. İki hafta sonra sonuç göremediği için stratejiyi değiştiren işletme, hiçbir zaman birikmeyen bir çalışma yapar.
